长春服装厂阅读优衣库没了!服饰大缩水!天猫618预售前4小时发生了什么?

发布时间:22-06-08 16:00

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2022年天猫618延续了“三节棍”的节奏。5月26日20点,天猫618已经正式开启预售,而从预售开启的4小时,已经可以看出今年的整体品类趋势。

  根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的预售数据,在26日晚20:00-24:00的4小时内,已有多个品类的TOP品牌预估销售额破亿,如美容护肤、大家电、美容美体仪器、运动鞋等;跑出千万预估销售额品牌的品类则包含彩妆香水、厨房电器、生活电器、隐形眼镜护理液、奶粉辅食、速食粮油、智能设备、家装主材、住宅家具、手机等。

  从整体的大类来看,除了客单价较高的美妆、3C数码等,母婴、食品保健、家居用品、运动户外都创造了单品牌数千万甚至数亿的销售额。

  根据前4小时预售数据,美容护肤品依然是“亿元俱乐部”代表,上榜的10个品牌包括雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、玉兰油、珀莱雅、海蓝之谜、资生堂、修丽可、HR、薇诺娜,预估销售额均超过亿元,不过品牌最 高销售额没有超过去年同期,TOP10整体销售额微增。

  美容美体仪器品类TOP5分别为Ulike、雅萌、Tripollar、Amiro、jovs,整体销售额较去年同期有大幅提升,冲上TOP1的Ulike销售额增长近80%,TOP2雅萌增长近40%。

  大家电和运动相关品类,基于疫情的居家和运动需求在大促前已经被行业预期了增长。大家电TOP3品牌分别是海尔、美的、小天鹅,销售额均实现了翻倍,其中小天鹅销售额是去年前4小时的约四倍;运动鞋品类中仅用4小时就有两个品牌预估销量破亿,分别为安踏和阿迪达斯,第十名的销售额也是千万量级。

  事实上,疫情为天猫618带来的品类变化,在前4个小时已经初显。

  服饰相关品类首当其冲。对比去年618前4小时数据,男装、内衣两个品类的TOP品牌销售额呈现整体下滑,男装前十总体销售额缩水一半,内衣前十总销售额同比仅剩不到五分之一,部分品牌销售额仅剩去年同期的十分之一。女装TOP1销售额虽然只有去年榜首的一半,但前十总销售额微增。

  但疫情也让部分品类获得了新的增长机会。

  比如居家场景带来了家电需求,厨房电器TOP3的品牌为美的、飞利浦、德龙,总体销售额是去年TOP3的2倍;生活电器TOP3品牌分别是云鲸、科沃斯、石头,其中科沃斯和石头的销售额相较去年同预售时段均实现了翻倍增长,云鲸更直接从榜单外直接冲到了第一,4小时销售额超5000万。

  再比如囤货属性强的品类,奶粉辅食TOP5的品牌包括爱他美、美素、A2,其中爱他美销售同比增长超50%,美素销售翻倍。零食坚果品类TOP5的整体预估销售额,相较去年同期TOP5呈现约3倍增长。

  “成瘾”的咖啡品类囤货效应明显,TOP1三顿半4小时相较去年同期销售额翻倍达近亿元,TOP3永璞同比销售额翻4倍以上,TOP2雀巢销售额翻倍,而隅田川也冲进了TOP10。

  保健食品、茶等也有明显增长。传统滋补品类中虽然TOP品牌的销售额不及去年同期,但前十整体来看仍呈增长趋势。

  此外,相较于去年618的预售前4小时,部分品类的排行出现了较大变化。

  如彩妆香水TOP10“大换血”。其中,make up forever和MAC前4小时预估销售额均在5000万以上,超过圣罗兰跻身TOP1和TOP2,去年前4小时榜上有名的COLOR KEY、纪梵希和美宝莲“消失”,取而代之的是NARS、make up for ever和兰蔻,花西子则仍守住了TOP10位置。

  零食坚果的4小时榜单中,卤味、预制食品霸屏,初旭、藤桥、荷美尔、王小卤等上榜,每鲜说、Easy Fun等轻食品牌也位列榜单之上,去年上榜的部分糖果巧克力品牌被取代。

  再如生活电器榜单,虽然头部品牌相对稳定,但排行上发生了变化。云鲸超越戴森等成为阶段性榜首,紧随其后的是科沃斯、石头、添可、追觅等“国货”。

  亿邦动力整理了女装、男装、美妆、护肤、零食、冲饮等超过30个品类在2022年天猫618预售前4小时的品牌销售额排行。来和大家一起看看,究竟谁把握住了这4小时。

数据说明:榜单根据统计期内天猫各类目品牌预估销售额(预售期“定金+尾款”总额)进行排名。数据由第三方数据公司统计,或与实际真实销售额有部分出入,敬请谅解。(数据来源:Nint任拓)

本文原链接:http://news.efu.com.cn/newsview-1335020-1.html

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2022.6.8