长春服装厂阅读另眼看服装 | 安踏国旗运动服首发 Zara财报惨不忍睹

发布时间:2020-08-05 13:45编辑:小小编 点击:

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2020年对于时尚行业来讲是比较艰难的一年。转眼时间已经迈入八月,服装企业的年中报告纷纷出炉,想要了解服饰企业上半年的营收情况?想要掌握上周时尚行业发生了哪些大事?中服网带你一览服装行业大事件。

国内事件:7月27日-8月2日

探路者与中国航天达成合作,为长征五号火箭试验队提供服装支持

7月23日,我国首次火星任务“天问一号”顺利启航,随后中国航天科技国际交流中心携旗下“太空创想”品牌与探路者展开合作,举办了长征五号火箭试验队服装捐赠仪式。本次合作中,探路者将为火箭试验队提供服装支持。服装采用了吸湿速干的专利面料,拼接网布增加透气功能,且在设计上突出了长征五号和火星任务的组合标志。

中服说:伴随着国家科技力量的逐渐强大,服装行业也渗透到多种科技领域。国内航天技术的不断发展,彰显着国力强大,而探路者作为国产服饰品牌,在“天问一号”的任务中提供服装支持,不仅体现出了国产品牌的家国情怀,更丰富了探路者品牌在户外、探险这一方面的品牌形象。

安全裤、无钢圈…你的内衣到底为谁而穿?

上周,上海某漫展一身穿JK制服的女孩因姿势不妥被偷拍,此事件一时间把“安全裤”送上了热搜,女性穿衣自由的话题也因此再次被推上风口浪尖。针对此事,各方争执不断,有网友表示:“这不是一场关于安全裤的较量,安全裤做错了什么?”

中服说:随着年轻一代成为消费主力,在服饰行业的消费结构也产生了许多变化。个性独立的Z世代可以用一己之力来撬动一个产业的发展。近年来兴起的汉服、JK制服等小众化服饰就是很好的例子。同样,在内衣的选择方面,单纯的美丽和性感也早已不是Z世代们关注的重点了,更为舒适、具功能性的内衣成为他们的新宠。这种消费观念的转变正在改变内衣市场的格局,维密和都市丽人的没落就是很好的例子。由此看来,针对新的消费群体,单纯的输出早已行不通了,品牌们还需要多了解他们才行。

「国旗款运动服」首度发布,安踏抢占冬奥赛道制高点

7月27日晚,安踏北京冬奥会特许商品国旗款运动服饰在上海外滩亮相,刷屏行业朋友圈。这场声势浩大的走秀活动,意味着安踏冬奥营销战略进入加速赛段,更体现了安踏想要代表中国体育的战略之心。

中服说:上半年安踏集团除了安踏品牌外,FILA品牌和其他品牌产品之零售都录得了增长。在上半年服饰企业一片“哀嚎”的状态下,不得不说安踏确实有着国内运动品牌的头部实力。这一次发布国旗款运动服,是安踏作为国产运动品牌的一个代表,更是对安踏品牌实力的一次肯定。

服装巨头交"最差"成绩单 市场或巨亏近3000亿美元

2020年的新冠疫情让原本就竞争异常激烈的服装产业雪上加霜。国家统计局的数据显示,今年前5个月,中国服装鞋帽、针纺织品类商品零售额累计4067亿元,同比下降23.5%。

国际研究和咨询公司Global Data研究报告指出,受新冠病毒疫情影响,2020年全球服装市场损失总额高达2970亿美元。损失最严重的将是那些成熟度最高的市场。预计未来几个月内将会有更多的时装公司提出破产申请。

中服说:疫情带来的影响对于时尚行业来讲是非常久远的,国内服装企业面临的是外贸市场的缺失;服装工厂的订单骤降。这次疫情带来的阵痛还将持续很久,除了降薪、裁员、关店,服装企业在上半年里也在积极的向线上转型,希望通过这一系列举措来减小影响。最终还将有多少家服饰企业走向破产我们不清楚,但我们清楚的是,服装企业想要长远发展,必须要尽快适应市场变化才行。

国际事件:7月27日-8月2日

zara上半年财报惨不忍睹 除了疫情还有其它原因

今年,纺织服装行业正经历严重的一次“大撤退”。四大国际快时尚品牌之一的zara上半年财报呈现断崖式下滑,并对外界表示将关闭旗下近1200家门店。上半年受疫情影响,zara净亏损4.09亿欧元。其实不止是这个品牌,其它服装同行亦很艰难,裁员、清仓、打折、闭店,甚至是申请破产。

中服说:为应对疫情影响下的业绩下滑,国际快时尚巨头ZARA也走向了闭店之路。但对于ZARA来讲,疫情的影响也只是业绩下滑的一个原因;疫情改变了消费者的购物习惯,线上购物、直播浪潮崛起,zara的线上电商业务长期不温不火,显然并没有跟上时代;另一方面,面对00后开始流行新国潮,喜欢穿汉服上街,喜欢JK等小众服装的现状,zara的款式更偏向于身材高挑的欧美身材显然是有差异的。zara需要反思改革,迎合年轻人的穿衣习惯。

金包也不抗跌,Hermès二季度销售下滑41%

即便是生产世界上最具弹性的奢侈品柏金包(Birkin)的Hermès,也感受到了全球范围内大规模封锁带来的冲击。Hermès在7月30日的一份声明中表示,截至6月份的三个月中,该公司的销售额下降了41%。分析人士此前预计,按固定汇率计算,该品牌的下滑为40%。

中服说:爱马仕的铂金包因为近期热播的电视剧《三十而立》再次步入大家的视野中。2019年,爱马仕的销售额大涨15.4%至68.83亿欧元,创历史新高,营业利润增长16%至23.396亿欧元,净利润上涨8.75%至15.28亿欧元。在受疫情影响的2020年,爱马仕的销售额有所下降,但永远不会变的就是爱马仕这种顶级奢侈品对于身份和尊贵的象征。

疫情冲击奢侈品消费 LVMH第二季度收入下滑

7月28日消息,由于大流行病和国际旅游业停滞导致全球精品店被迫关闭,LVMH第二季度收入下滑。该公司在周一的一份声明中表示,在截至6月份的三个月中,内生性收入下降了38%。分析师之前的预期为下降42%。包括顶级品牌路易威登在内的时装与皮具部门的销售额下降了37%。分析师之前预计下降38%。

中服说:奢侈品牌的销售,在疫情之下影响更为明显。虽然LVMH在电商以及线上方面有不少的布局,但是当全球疫情爆发的时候,线上消费也很难抵过闭店停业的损失。今年七月,LVMH旗下品牌Dior在中国开设了线上精品店,也正是看中了国内线上消费市场的无限潜力。

三宅一生旗下男装品牌将终止运营

7月29日消息,日本品牌ISSEY MIYAKE(三宅一生)旗下男装品牌“ISSEY MIYAKE MEN”将于2020-2021年秋冬季终止运营,其在日本的门店也将在2020-2021年秋冬季结束后相继关闭。

对此,三宅一生公司解释称:“并非受到新冠肺炎疫情影响,而是希望探索男性服装新的可能性”。同时,针对此前三宅一生曾被报道经营不振、取消应届毕业生录取资格等问题,该公司也表示,此次终止男装品牌的运营与这些负面报道完全无关。

中服说:三宅一生的服装一直以无结构模式进行设计,突破对服装的结构甚至是面料的限制,将服装时尚与艺术结合起来,在市场上受到了一众消费者的好评。受疫情影响,时尚行业全面撤退已经成为常见现象,而三宅一生这次的终止运营决定不管是出于什么原因,都是品牌为了保护自身的权益。

本文原链接:http://news.efu.com.cn/newsview-1306687-1.html

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2020.8.5

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